饰品行业推行“品牌化建设”迫在眉睫

发布时间: 2013-12-21 13:25 作者: 浏览次数: 469次 字号:

中国饰品品牌建设还处于一个起步阶段,目前,广东地区的饰品品牌化成都相对与义乌、北京青岛等地,品牌化建设程度相对较高,但也还只是初级发展中阶段。规模化程度、品牌国际影响力、品牌附加值等都还比较欠缺。这已经成为中国饰品产业参与经济全球化的一个突出的瓶颈问题之一。

尽管中国饰品网品牌建设平台11年来持续推广,也有一些长足的进步和显著的效果,也涌现出一批如中国饰品百强风云榜百强品牌。但对于饰品行业总体而言,水平还是偏低,差距很大,不仅与发达国家和国际知名品牌不可同日而语,也与占世界总产量70%的中国饰品产业规模和地位极不相称。这也是摆在饰品行业众企业面前一个尴尬的问题和境地。

为什么中国饰品产业缺乏自己的知名品牌?原因是多方面的。首先,在传统经济方式下,我们主要依靠低成本优势推动经济增长,企业创新能力不强,产业和产品结构不合理,难以开发出能够较好的满足市场需求的产品。其次,企业管理水平和劳动者素质不高,尚未充分认识到企业品牌的重要价值,缺乏服务动力和积极性。同时法律法规体系还不完善,知识产权保护的力度也还不够,制假仿冒行为屡禁不止等等,这些都不利于品牌的培育。

但是从2011年以来,饰品企业特别是外贸型饰品企业从外贸放缓情势下,看到了饰品内销的巨大商机。纷纷注册新的品牌开展内销市场拓展,利用对外贸易中积累生产管理经验和国外市场传导潮流趋势信息时间差,研发国内市场商机。由外贸市场转移到内销市场,也是近两年市场上一个显著的变化和趋势。

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