泉州本土企业加快童装市场布局

发布时间: 2014-01-19 14:52 作者: 浏览次数: 533次 字号:

与国内成装市场品牌众多、专卖店林立的情景相比,过去,国内的童装市场是寂寞的,关注度远不及成装。
然而,近几年我国童装市场规模一直保持20%以上的增长,不少做成人服装的企业转做童装,国内外知名的成人装品牌也纷纷推出童装系列。最近“单独二胎”政策的放开,更是给童装行业打了一针强心剂。作为全国三大童装基地之一,泉州更是具备了这样的土壤。
毋庸置疑,今年是儿童用品企业竞争更加激烈的一年,泉州本土儿童企业的发展,也使出了各自的杀手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕终端,提升单店盈利能力;杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龙则不约而同致力动漫营销,打造自主卡通品牌……不管方式如何,大家的目标都是一致的,就是抢占行业制高点。
新形势下,对童装的设计和生产提出了更高的标准。在一路飘红的市场机会面前,本土企业选择了冷静对待,有方法、有步骤,扎实地稳步前行,而非盲目扩张。哪个企业能适应高标准严要求,从此轮童装争霸赛中胜出,尚未可知。
投资客瞄准儿童市场
有专家预测,未来几年婴童产业发展将得到明显提速,特别是针对中高端消费力的品类和品牌的“蛋糕会做大”
童装市场发展潜力巨大,成为不少服装企业新的发力点。而日前,《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》宣布“单独二胎”政策松绑,更是为童装行业带来了发展新契机,国内外的服装品牌加速在童装市场的布局。
有专家预测,未来几年婴童产业发展将得到明显提速,特别是针对中高端消费力的品类和品牌的“蛋糕会做大”。
不容错过的盛宴
11月15日,《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布,其中提到“坚持计划生育的基本国策,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。部分业内人士预测,未来几年,伴随中国儿童人口的持续增长,婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头。
“展望二胎新政对儿童市场的助推作用,因为消费群体数量的增加,而产生的必要消费,已经是儿童产业无可小视的一股消费增长力。”博士屋儿童用品有限公司运营总监赵壮表示。
近年来,中国儿童消费品市场大幅增长。《2013-2018年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》指出,2012年儿童消费品市场规模达2911亿元。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》也显示,童装产业产值年增长率可达25%至30%,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。
虽然很难精确计算生育新政带来的“盛宴”,不过也可以粗略估算。日前,有媒体计算,“根据上海社科院2005年的一项调查,一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元,其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线,假如2015年—2019年期间新增800万新生儿出生,未来15年-20年,因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。”值得关注的是,这些成本这些年不断增速,数字可能还是个保守估计。
业内人士分析认为,之所以各大服装品牌纷纷押注童装,“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。“特别利好中高端婴幼儿及童装品牌,因为‘单独二胎’政策,大部分受惠的是城市精英人口,对农村人口的影响较少,所以更有利于中高端品牌的发展。”
服企争食童装生意
“单独二胎”政策松绑,为童装行业带来了发展新契机,国内外的服装品牌加速在童装市场的布局。
森马服饰童装相关业务负责人在接受媒体采访时表示,公司对二胎政策放开早有预期。“森马服饰将童装业务放置于公司更重要战略层面,童装业务未来的投入力度将持续加大。其未提供投入资源的具体量化增幅,但表示将在产品线开发、零售战略,以及线上业务加大投入。”
此外,安踏的童装店也进入到快速发展期,2009年时仅228家儿童体育用品店,2013年中报这一数据已达811家。而特步按其计划,将于2014年前在二、三、四线城市的零售点约达300个,这比公司在上半年期末约150个零售点增长近一倍。
作为致力于儿童事业,与儿童消费紧密相关的企业,这对不少童装企业来说来说既是发展的一次机遇,也是一次巨大的挑战。大拇哥动漫股份有限公司媒介经理王运连表示,大拇哥同样有新的预期,“产业规模会随着政策的来临有新的增长,大拇哥动漫时尚体验馆在全国的直营店与加盟店的3年内总数有望达到1000家,年销售达8-10亿元。”
其实,大拇哥产业体系已经在一年前就开始布局了,目前已经开始着手打造一站式消费的儿童动漫主题MALL,亦称之为大拇哥家族儿童生活馆。该生活馆是一个集娱乐、购物、体验为一体的综合业态。而儿童动漫主题MALL的产品将能够覆盖到0-14岁的婴童市场。
采访中,不少企业都表示,他们此前已对二胎政策放开有预期,早已陆续推出了相关策略来加码童装业务。美特斯邦威、七匹狼、波司登、李宁、361度等品牌亦在童装领域里集中屯兵。此外,包括H&M、Zara、无印良品(Muji)、优衣库(Uniqlo)等在内的海外企业也都特别设置了儿童专区或童装店,Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地,更设置集合店或独立专卖店,童装零售网络布局明显加快。

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